Choisir son vecteur de communication n’est pas toujours évident. Mais il est essentiel de le faire pour ne pas se perdre et surtout, pour trouver ses clients.
1- Connaître son client
À qui veux-tu t’adresser avec cette nouvelle affiche ?
Pour qui rédiges-tu ce post sur Facebook ou Instagram ?
Il est important qu’avant même de commencer à faire ta comm’ tu te poses la question. Quelle est ma cible ?
En définissant cette cible, tu as déjà fait 50% du travail parce que tu sais à qui tu vas t’adresser, la manière de lui parler et ce dont il en besoin dans ton offre. D’ailleurs, as-tu réfléchi à lui avant même de créer ton offre ? En général oui, et c’est bon signe, c’est que tu es sur la bonne route 😉
2- Sur quel média communiquer ?
Je suis sûr qu’avant de te lancer dans ton projet, tu étais noyé – comme tout le monde – dans un océan de communication. Aujourd’hui c’est bien simple, du matin au soir tu es inondé de publicité (radio, télévision, web…).
C’est ton client qui va définir le média sur lequel tu vas faire ta communication. Si tu cibles les professionnels par exemple, une plaquette ou une brochure aura plus d’impact qu’un simple flyer. À l’inverse pour s’adresser au grand public, il faudra peut-être plutôt envisager une affiche et une communication orientée sur les Réseaux Sociaux.
Le média que tu dois utiliser n’est pas forcément celui avec lequel tu es à l’aise. Mais c’est surtout celui que tes prospects utilisent. Si tu es à l’aise avec celui-ci, c’est encore mieux 😉
Valentine de « Je vis de ma passion » te propose un quizz pour savoir sur quel réseau social tu dois être actif !
3- Comment passer mon message ?
De la même manière, le message doit être adapté à la personne que tu vises. Dans la vraie vie, tu ne t’adresserais pas de la même manière à tes enfants qu’à ton patron. Alors, dans ton média de comm’, il faut faire pareil !! Ne pas se tromper de cible.
La personne qui se retrouvera face à ton affiche ou ton post Facebook doit comprendre en un clin d’oeil que tu t’adresses à elle. Sans oublier ton contenu, il faut que tu adaptes le champ lexical et le visuel à ton audience.
4- Ton contenu
Sur un seul post Facebook ou un flyer, tu ne pourras pas dire tout ce que tu as envie de dire. Tu arrives là dans l’étape cruciale : faire des choix. Et c’est là que c’est intéressant !
Ta communication devra être plurielle pour être réussie. Tu devras sûrement utiliser plusieurs médias et plusieurs posts sur les réseaux pour faire passer l’ensemble de tes messages. Et n’oublie pas : une création = un message !
Conclusion
Avant de te lancer corps et âmes dans ta communication pense à réfléchir à plusieurs choses :
- À qui je m’adresse ?
- Sur quel média je vais communiquer
- Sur quel ton
- Quel message je vais passer.
L’ensemble de ces réponses te permettra de vraiment adapter ton contenu à ton client et de faire mouche à tous les coups.
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Et toi ? Par quels biais tu communiques aujourd’hui ?
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